{"id":3428,"date":"2023-11-14T13:29:38","date_gmt":"2023-11-14T13:29:38","guid":{"rendered":"https:\/\/artmarketing.es\/nicht-kategorisiert\/kommunikation-die-am-meisten-vernachlaessigte-dimension-der-nachhaltigkeit\/"},"modified":"2023-11-14T13:29:38","modified_gmt":"2023-11-14T13:29:38","slug":"kommunikation-die-am-meisten-vernachlaessigte-dimension-der-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/artmarketing.es\/de\/blog-de\/kommunikation-die-am-meisten-vernachlaessigte-dimension-der-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"Kommunikation, die am meisten vernachl\u00e4ssigte Dimension der Nachhaltigkeit"},"content":{"rendered":"

Von: Beatriz de Andr\u00e9s Mora <\/strong><\/p>\n

Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Kunst Marketing <\/strong><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Wir haben bereits die H\u00e4lfte der Jahre damit verbracht, uns den Herausforderungen der Agenda 2030 zu stellen, die wir mit so viel Begeisterung aufgenommen haben, als sie geboren wurde. Es ist weder die Zeit noch der Ort, um die Ziele zu bewerten, hinter denen sich die \u201eZiele f\u00fcr 2030\u201c verbergen. Aber ich muss darauf hinweisen, dass wir als Unternehmen den \u201eClub\u201c im Jahr 2021 verlassen haben, weil die Zeit, das Engagement und das Wissen, die notwendig sind, um auf die Anforderungen des Global Compact in kleinen Unternehmen zu reagieren, nicht darin bestehen, dass sie nicht erf\u00fcllt werden, m\u00f6glicherweise sogar noch mehr, aber wir haben nicht die Mittel, sie zu melden. Auf der anderen Seite war es im Fall von Art Marketing, einer zu 100 % delokalisierten, digitalisierten und Remote-Arbeitsorganisation, unm\u00f6glich, bestimmte Messungen zu messen, da die Kriterien f\u00fcr die traditionelle Pr\u00e4senzarbeit konzipiert und an einem Arbeitsplatz lokalisiert sind. Schlie\u00dflich, weil es zwar voller wohlmeinender Menschen ist, da ich glaube, dass wir und Sie es sind, die uns lesen, aber am Ende der SDGs befindet sich eine Patina des Zweifels, die ihren Glanz verliert: Niemand hat f\u00fcr diese 17 globalen Ziele gestimmt, fast niemand hat das Kleingedruckte gelesen, das in jedem der einfachen Symbole des farbigen Donuts versteckt ist, Und noch viel weniger kennen wir die Interessen, hinter denen sich diese verbergen, obwohl gesetzgeberische Entscheidungen von enormer Tiefe und Tragweite unter Ber\u00fccksichtigung dieser Interessen getroffen werden. <\/span> <\/span><\/p>\n

Abgesehen von diesen Nachteilen, aus denen ich mich nicht herauslesen kann, ist sicher, dass eines der guten Dinge, die uns die SDGs gebracht haben, darin besteht, dass sie den Unternehmen das Selbstbewusstsein vermittelt haben, dass wir ein Motor f\u00fcr sozialen Wandel sein k\u00f6nnen und sollten, nicht nur durch das, was wir verkaufen, sondern auch durch die Art und Weise, wie wir es tun. wie wir produzieren und wie wir mit den Menschen umgehen, die es m\u00f6glich machen. Wir haben Transzendenz und eine Verantwortung. Und dass wir diese Rolle \u00fcbernehmen, ohne darauf zu warten, dass wir gefragt werden, und weiter und schneller gehen, als die Gesetzgebung, ja sogar der Markt, ist ein gro\u00dfer Verdienst, den uns die SDGs eingefl\u00f6\u00dft haben. <\/span> <\/span><\/p>\n

Es gibt einen modischen Heiligenschein, der einen Beschleuniger zu setzen scheint, um Nachhaltigkeit in alle Abl\u00e4ufe einzubeziehen, und es ist wahr, abgesehen von den SDGs, dass wir als Menschen uns um unser Zuhause k\u00fcmmern und den Planeten und seine \u00d6kosysteme respektieren m\u00fcssen, nicht mehr wegen der globalen Erw\u00e4rmung (oder nicht nur), sondern weil es unsere Pflicht ist <\/span> <\/span><\/p>\n

Unabh\u00e4ngig von der Branche, in der wir t\u00e4tig sind: Kultur, NGOs, Industrie, Universit\u00e4ten, Regierungsinstitutionen oder sogar die Medien, sie alle haben sich bereits verpflichtet, Initiativen umzusetzen, um zur \u00dcberwindung der Herausforderungen beizutragen, die wir uns als Weltb\u00fcrger auferlegt haben. Bei der Analyse der Nachhaltigkeit wird jedoch fast immer mehr auf die Umwelt geachtet: die Einsparung nat\u00fcrlicher Ressourcen wie Wasser oder Energie, die Reduzierung des Papierverbrauchs, die rationelle Nutzung von Land oder Ma\u00dfnahmen zum Schutz von Tieren und Vegetation. Etwas weiter entfernt sind die Dimensionen Soziales und Governance. Es muss jedoch anerkannt werden, dass viele Unternehmen ernsthafte Initiativen ergriffen haben, um sicherzustellen, dass diese Anforderungen erf\u00fcllt werden. Einige tun dies in \u00dcbereinstimmung mit den europ\u00e4ischen und spanischen Nachhaltigkeitsvorschriften, andere tun dies <\/span>Motu proprio<\/span><\/i>. Und schlie\u00dflich ist die kommunikative Komponente noch sehr weit entfernt, wo das meiste davon auf einem sehr prek\u00e4ren Niveau verharrt.<\/span> <\/span><\/p>\n

Telef\u00f3nica hat k\u00fcrzlich seinen Transparenzbericht vorgestellt, in dem alle Corporate-Governance-Richtlinien und die Auswirkungen hervorgehoben werden, die das Unternehmen bei all seinen institutionellen Ma\u00dfnahmen erzielt hat. Ein bedeutendes Beispiel war der Bericht, der von Coldplay und ihren <\/span>Musik der Sph\u00e4ren Welttournee<\/span><\/i>, wo die britische Gruppe zeigte, dass auch in der Welt der Musik ein nachhaltiges Gewissen mit Nachdruck und Souver\u00e4nit\u00e4t unternommen werden kann. Zwei gro\u00dfartige \u00dcbungen in Sachen Transparenz. Beide haben eine wichtige Medienberichterstattung erfahren, weshalb sie einen viel gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf ihr Publikum hat. <\/span> <\/span><\/p>\n

Doch was soll kommuniziert werden? Wie jede Kommunikation muss auch diese strategisch sein, mit einem Aktionsplan. Die Ergebnisse, ob sozial, \u00f6kologisch oder Governance, quantitativ oder qualitativ, m\u00fcssen so dargestellt werden, wie sie sind. Die Ausarbeitung eines detaillierten Berichts, in dem wir \u00fcber die durchgef\u00fchrten Ma\u00dfnahmen, die investierten Ressourcen sowie die erzielten Ergebnisse Rechenschaft ablegen, sollte Teil dieses Berichts sein. Berichte, die zu einem Modell f\u00fcr bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr Unternehmen, aber auch zu einer zuverl\u00e4ssigen Informationsquelle f\u00fcr die Medien, Verb\u00fcndete, Verb\u00e4nde und sogar f\u00fcr die Regierung werden. <\/span> <\/span><\/p>\n

Die Kan\u00e4le, \u00fcber die diese Berichte \u00fcbermittelt werden, werden immer vielseitiger und zug\u00e4nglicher. Obwohl wir sie gedruckt zeigen k\u00f6nnen (was immer weniger empfohlen wird, um unn\u00f6tigen Papierverbrauch zu vermeiden), werden sie durch digitale Kommunikationsmittel schneller gezeigt. Unternehmenswebsites oder virtuelle Zentralen sind die idealste Plattform, da sie die st\u00e4ndige Einsichtnahme in diese Berichte erleichtern. Auf diese Weise stehen die Informationen dem Publikum 24 Stunden am Tag, 365 Tage im Jahr zur Verf\u00fcgung. <\/span> <\/span><\/p>\n

Und es ist so, dass die vom Publikum angeforderten Informationen zunehmend \u00fcber die Finanzgrenzen hinausgehen. Im Falle Spaniens ist es seit dem 25. November 2017, als das K\u00f6nigliche Gesetzesdekret 18\/2017 gem\u00e4\u00df der Richtlinie 2014\/95\/EU des Europ\u00e4ischen Parlaments und des Rates vom 22. Oktober 2014 im Staatsanzeiger ver\u00f6ffentlicht wurde, erforderlich, mehr Gewicht auf die nichtwirtschaftlichen Details der institutionellen Ma\u00dfnahmen zu legen. Diversit\u00e4t, Inklusion sowie soziale Verbesserungen, sowohl f\u00fcr interne als auch f\u00fcr externe Zielgruppen, werden zum Punkt der gr\u00f6\u00dften nationalen und internationalen Beobachtung. <\/span> <\/span><\/p>\n

Art Marketing und andere Unternehmen, die Messungen wie BCorp, Balance of the Common Good (das von der Gemeinwohl-\u00d6konomie gef\u00f6rderte Bewertungsinstrument) durchgef\u00fchrt haben, um nur zwei zu nennen, und sogar den Bericht, den der Global Compact jedes Jahr verlangt, um weiterhin Mitglied der ausgew\u00e4hlten Gruppe sein zu k\u00f6nnen, hatten wir bereits in unsere Systeme und Prozesse integriert. Es war nicht einfach, vor allem f\u00fcr kleine Unternehmen, die zwar keine gesetzliche Verpflichtung haben, aber unsere Zahlungsf\u00e4higkeit in Bezug auf unternehmerische Verantwortung unter Beweis stellen wollen. <\/span> <\/span><\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus hatte Art Marketing das gro\u00dfe Privileg, mehrere NFIS gro\u00dfer multinationaler Unternehmen \u201esch\u00f6n\u201c zu machen, und das mehrere Jahre in Folge. Denn der technische Teil ist kompliziert und tiefgr\u00fcndig, vor allem, wenn man Vergleiche anstellen muss und es viele numerische Informationen gibt. Manchmal kann das \u00dcberma\u00df an Informationen dazu f\u00fchren, dass sich der Interessent langweilt oder sich in so vielen Details verliert und es nicht schafft, zu dimensionieren oder zu kontextualisieren. Unsere Mission in der Kommunikation ist es, all diese Informationen auf angenehme Weise sichtbar zu machen, mit einem Layout, das nicht nur mit der visuellen Identit\u00e4t des Unternehmens \u00fcbereinstimmt, sondern auch eine Erweiterung des Textes als Krone ist, die zusammenfasst und Sie einl\u00e4dt, tiefer zu gehen. <\/span> <\/span><\/p>\n

Denn was n\u00fctzt es, wenn sich die Berater und all die Leute, die jedes Jahr an der Erstellung des NFIS beteiligt sind, den Kopf zerbrechen, um die Informationen zu sammeln, wenn dann niemand das Dokument lesen will? Wir wollen nicht, dass es eine Formalit\u00e4t bleibt, Transparenz muss sich auch in der verst\u00e4ndlichen Bereitstellung der Daten mit m\u00f6glichst geringem Aufwand f\u00fcr den Leser widerspiegeln. <\/span> <\/span><\/p>\n

Bei diesem Panorama ist es unerl\u00e4sslich, dass besondere Anstrengungen bei der Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten mit einem umfassenden und transparenten Charakter unternommen werden. Es ist keine Zeit f\u00fcr halbe Sachen. Die Situation des Planeten ist kritisch und ein gemeinsames und artikuliertes Handeln aller Akteure der politischen, sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Arbeit der L\u00e4nder ist der einzige Ausweg aus dieser Krise. Daher helfen uns die Berichte, Schwachstellen, aber auch Verbesserungsm\u00f6glichkeiten aufzuzeigen. Es ist wichtig, dass unser Diskurs im Einklang mit unserem Handeln steht. Andernfalls steht der Point of no Return vor der T\u00fcr. <\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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