En el entorno actual, tener visibilidad no es lo mismo que tener una marca sólida. Puedes estar en todos los canales y, aún así, pasar desapercibido. O puedes ser selectivo y estratégico, y lograr que te reconozcan, te recuerden… y te elijan.
En Art Marketing lo sabemos bien: una marca —personal o corporativa— no se construye con impulsos, se construye con intención. Por eso, en este artículo te damos dos claves fundamentales para comunicar mejor:
- Cómo crear una marca coherente y memorable
- Por qué elegir bien tus canales es tan importante como tener presencia
1. ¿Cómo construir una buena marca?
La marca no es un logotipo, ni una bio bonita en redes. Es la percepción que generas en quienes te ven, te escuchan o te leen. Y esa percepción se construye con estrategia. Para hacerlo bien:
- Define tu posicionamiento: ¿quién eres, para quién y para qué?: No digas “soy consultor”, “soy coach” o “soy diseñador”. Mejor responde a estas tres preguntas:
- ¿Qué haces?
- ¿Para quién lo haces?
- ¿Qué transformación generas?
Una frase clara como “Ayudo a emprendedores del sector salud a comunicar con más impacto” te servirá como brújula para toda tu comunicación.
- Elige tu sector de contenido (y sé constante):No puedes hablar de todo.
Selecciona de 3 a 5 temas clave y trabaja sobre ellos con profundidad hasta que seas reconocido por eso. La repetición estratégica construye autoridad. No es redundante: es memorable. - Comunica con narrativa, no solo con datos: Las personas no conectan con listas, conectan con historias. Cuenta tu proceso, tus errores, tus decisiones, tus valores. Una marca sin storytelling es solo un CV con colores bonitos.
- Muestra tu experiencia, no la declares: No digas “soy experto”.
Demuestra que lo eres: Comparando un antes y un después, explicando decisiones difíciles, compartiendo procesos reales o errores corregidos, respondiendo dudas comunes de tus clientes, mostrando resultados concretos… Esto humaniza y valida tu propuesta. - Cuida la coherencia: visual, verbal y emocional: Tu marca no es solo lo que dices, sino cómo lo dices y cómo haces sentir. Revisa tu estilo visual, tu tono de voz, tu comportamiento online, tus valores… y asegúrate de que todo apunta en la misma dirección. Porque la coherencia genera la mejor moneda de cambio: confianza.
Prensa, redes, email… ¿por dónde empiezo a comunicar?
Si tienes una marca o empresa, probablemente te hayas hecho esta pregunta más de una vez. Y no, la respuesta no es “por donde empieza todo el mundo”. La respuesta correcta es: por donde tu marca puede generar más impacto ahora. Antes de elegir canales, define tu objetivo inmediato. Después, elige el canal que más directamente te ayuda a lograrlo.
Aquí te dejamos una guía rápida que usamos con nuestros propios clientes (¡y no son las únicas!:
- Redes sociales: Te dan alcance, conversación y visibilidad.
Ideales para educar sobre tu producto, generar comunidad y atraer nuevas miradas. Pero no dependas solo de ellas: las reglas cambian todo el tiempo.
- Email marketing: Es tu espacio más valioso. Es directo, no depende de algoritmos y te permite segmentar. Aquí conviertes, educas, mantienes la relación con tus clientes y multiplicas tu ROI.
- Prensa: No te da ventas inmediatas, pero sí algo más potente: credibilidad. Te posiciona como referente, refuerza tu reputación y te distingue como marca seria. Es lo que te hace pasar de “uno más” a “alguien relevante”.
Una buena estrategia no se basa en un solo canal. Se basa en la combinación correcta para el momento actual de tu proyecto:
- Redes para atraer
- Email para convertir
- Prensa para consolidar tu autoridad
No se trata de estar en todas partes, sino de alinear tus mensajes y plataformas para que empujen en la misma dirección.
¿Quieres que te ayudemos a construir tu marca y tu estrategia de comunicación?
En Art Marketing llevamos más de dos décadas acompañando a marcas y profesionales que buscan visibilidad con propósito, no solo notoriedad.
- Te ayudamos a definir tu posicionamiento.
- A elegir los canales adecuados
- A construir un plan integral con sentido estratégico y humano
Y lo hacemos contigo, paso a paso.
Agenda una sesión de consultoría con nosotros y empezamos a trabajar tu comunicación desde lo que de verdad importa.
